निकटता विपणन और विज्ञापन: प्रौद्योगिकी और रणनीति

निकटता विपणन क्या है?

जैसे ही मैं अपने स्थानीय क्रोगर (सुपरमार्केट) श्रृंखला में चलता हूं, मैं अपने फोन को देखता हूं और ऐप मुझे अलर्ट करता है कि मैं कहां से चेक करने के लिए अपने क्रॉगर सेविंग बारकोड को पॉप कर सकता हूं या मैं आइटम को खोजने और खोजने के लिए ऐप खोल सकता हूं गलियारे। जब मैं वेरिज़ोन स्टोर पर जाता हूं, तो मेरा ऐप मुझे चेक-इन के लिंक के साथ अलर्ट करता है, इससे पहले कि मैं कार से बाहर निकलूं।

ये एक उपयोगकर्ता अनुभव को बढ़ाने के दो महान उदाहरण हैं हाइपरलोकल ट्रिगर। उद्योग के रूप में जाना जाता है निकटता विपणन.

यह कोई छोटा उद्योग नहीं है, 52.46 तक $ 2022 बिलियन अमरीकी डालर तक बढ़ने की उम्मीद है MarketsandMarkets.

निकटता विपणन क्या है?

निकटता विपणन कोई भी प्रणाली है जो अपने पोर्टेबल उपकरणों के माध्यम से ग्राहकों के साथ सीधे संवाद करने के लिए स्थान प्रौद्योगिकियों का उपयोग करती है। निकटता विपणन में विज्ञापन ऑफ़र, मार्केटिंग संदेश, ग्राहक सहायता और शेड्यूलिंग या मोबाइल फ़ोन उपयोगकर्ता के बीच अन्य सगाई रणनीतियों की मेजबानी और उनके निकट दूरी के भीतर स्थान शामिल हो सकते हैं।

निकटता विपणन के उपयोग में संगीत, सूचना, गेमिंग और सामाजिक अनुप्रयोगों, खुदरा चेक-इन, भुगतान गेटवे और स्थानीय विज्ञापन में मीडिया का वितरण शामिल है।

निकटता विपणन एक एकल तकनीक नहीं है, यह वास्तव में कई अलग-अलग तरीकों का उपयोग करके लागू किया जा सकता है। और यह स्मार्टफोन के उपयोग तक सीमित नहीं है। आधुनिक लैपटॉप जो जीपीएस सक्षम हैं, उन्हें कुछ निकटता प्रौद्योगिकियों के माध्यम से भी लक्षित किया जा सकता है।

  • एनएफसी - फोन का स्थान इसके द्वारा निर्धारित किया जा सकता है निकट-क्षेत्र संचार (NFC) किसी उत्पाद या मीडिया पर RFID चिप से कनेक्ट होने वाले फ़ोन पर सक्षम। एनएफसी, Apple पे और अन्य भुगतान तकनीकों के लिए तैनात की गई तकनीक है, लेकिन इसे भुगतानों तक सीमित नहीं होना चाहिए। उदाहरण के लिए, संग्रहालय और स्मारक, एनएफसी उपकरणों को स्थापित कर सकते हैं ताकि दौरे की जानकारी दी जा सके। खुदरा आउटलेट उत्पाद जानकारी के लिए अलमारियों पर एनएफसी को तैनात कर सकते हैं। एनएफसी प्रौद्योगिकी के साथ विपणन के अवसर का एक टन है।
  • जियोफ़ेंसिंग - जैसे ही आप अपने फोन के साथ आगे बढ़ते हैं, आपका सेलुलर कनेक्शन टावरों के बीच प्रबंधित होता है। पाठ संदेश विपणन प्रणाली केवल उन उपकरणों के लिए पाठ संदेशों को धक्का देने के लिए आपके स्थान का उपयोग कर सकती है जो एक विशिष्ट क्षेत्र के भीतर हैं। इस रूप में जाना जाता है एसएमएस जियोफेंसिंग। यह एक सटीक तकनीक नहीं है, लेकिन यह सुनिश्चित करने के लिए उपयोगी हो सकता है कि आपका संदेश केवल लक्षित दर्शकों को भेजा जाए जो आपको चाहिए उस समय।
  • ब्लूटूथ - खुदरा स्थानों का उपयोग कर सकते हैं बीकन जो आपके स्मार्टफोन से कनेक्ट हो सकता है। आमतौर पर एक मोबाइल एप्लिकेशन है जो प्रौद्योगिकी को सक्षम करता है और अनुमति का अनुरोध किया जाता है। आप ब्लूटूथ के माध्यम से सामग्री को धक्का दे सकते हैं, वाईफाई से स्थानीय वेबसाइटों की सेवा कर सकते हैं, बीकन का उपयोग इंटरनेट एक्सेस प्वाइंट के रूप में कर सकते हैं, कैप्टिव पोर्टल के रूप में कार्य कर सकते हैं, इंटरैक्टिव सेवाएं दे सकते हैं, और बिना इंटरनेट कनेक्शन के काम कर सकते हैं।
  • आरएफआईडी - विभिन्न तकनीकें हैं जो वस्तुओं या लोगों की पहचान करने के लिए रेडियो तरंगों का उपयोग करती हैं। RFID डिवाइस में एक सीरियल नंबर स्टोर करके काम करता है जो किसी आइटम या व्यक्ति की पहचान करता है। यह जानकारी एक माइक्रोचिप पर सन्निहित है जो एक एंटीना से जुड़ी है। इसे RFID टैग कहा जाता है। चिप एक पाठक को आईडी जानकारी पहुंचाता है।
  • निकटता आईडी - ये निकटता कार्ड या संपर्क रहित आईडी कार्ड हैं। ये कार्ड कुछ इंच के भीतर रिमोट रिसीवर के साथ संचार करने के लिए एक एम्बेडेड एंटीना का उपयोग करते हैं। निकटता कार्ड केवल-पढ़ने के उपकरण हैं और मुख्य रूप से दरवाजे के उपयोग के लिए सुरक्षा कार्ड के रूप में उपयोग किए जाते हैं। ये कार्ड सीमित मात्रा में जानकारी रख सकते हैं।

जो कंपनियां इन प्लेटफार्मों को विकसित करना चाहती हैं, वे मोबाइल एप्लिकेशन का उपयोग करती हैं, जो कि अनुमति के साथ, मोबाइल डिवाइस के भौगोलिक स्थान पर बंधी होती हैं। जब मोबाइल ऐप एक विशिष्ट भौगोलिक स्थान के भीतर हो जाता है, तो ब्लूटूथ या एनएफसी तकनीक उनके स्थान को इंगित कर सकती है जहां संदेशों को ट्रिगर किया जा सकता है।

निकटता विपणन हमेशा महंगी Apps और Geocentric प्रौद्योगिकी की आवश्यकता नहीं है

यदि आप सभी प्रौद्योगिकी के बिना निकटता विपणन का लाभ लेना चाहते हैं ... तो आप कर सकते हैं!

  • क्यूआर कोड - आप उस पर एक क्यूआर कोड के साथ एक विशिष्ट स्थान पर साइनेज प्रदर्शित कर सकते हैं। जब कोई विज़िटर QR कोड को स्कैन करने के लिए अपने फोन का उपयोग करता है, तो आपको पता है कि वे कहाँ स्थित हैं, एक प्रासंगिक मार्केटिंग संदेश दे सकते हैं, और उनके व्यवहार का निरीक्षण कर सकते हैं।
  • वाईफाई हॉटस्पॉट - आप मुफ्त वाईफाई हॉटस्पॉट की पेशकश कर सकते हैं। यदि आपने कभी एयरलाइन कनेक्शन या यहां तक ​​कि एक स्टारबक्स में प्रवेश किया है, तो आपने गतिशील विपणन सामग्री देखी है जो वेब ब्राउज़र के माध्यम से सीधे उपयोगकर्ता को धकेल दी जाती है।
  • मोबाइल ब्राउज़र का पता लगाना - अपने स्थान पर एक मोबाइल ब्राउज़र का उपयोग कर लोगों का पता लगाने के लिए अपनी कंपनी की वेबसाइट में जियोलोकेशन को शामिल करें। आप उस पॉपअप को ट्रिगर कर सकते हैं या उस व्यक्ति को लक्षित करने के लिए गतिशील सामग्री का उपयोग कर सकते हैं - चाहे वे आपके Wifi पर हों या नहीं। इसका नकारात्मक पक्ष यह है कि उपयोगकर्ता से पहले अनुमति मांगी जाएगी।

च्वाइस लोन इस इन्फोग्राफिक को छोटे और मध्यम आकार के उद्यमों (एसएमई) के लिए निकटता विपणन के अवलोकन के रूप में विकसित किया गया है।

निकटता विपणन क्या है

3 टिप्पणियाँ

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    विभिन्न विकल्पों को सूचीबद्ध करने के लिए अच्छा ब्लॉग धन्यवाद। मैं सोच रहा था कि वे इस स्थान पर कैसे खेले। क्या आपको पता है कि मैं शीर्ष निकटता विपणन प्रौद्योगिकी manfucaturers की सूची कहां पा सकता हूं? मैं विशेष रूप से ब्लूटूथ तकनीक की तलाश में हूं।

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