रिटारगेटिंग और रीमार्केटिंग के बारे में आपको जो कुछ भी जानने की जरूरत है!

रिटारगेटिंग क्या है?

क्या आप यह जानते थे केवल 2% आगंतुक ही खरीदारी करते हैं जब वे पहली बार ऑनलाइन स्टोर पर जाते हैं? असल में, उपभोक्ताओं के 92% पहली बार किसी ऑनलाइन स्टोर पर जाकर खरीदारी करने की योजना भी न बनाएं। तथा एक तिहाई उपभोक्ता जो खरीदारी करने का इरादा रखते हैं, शॉपिंग कार्ट को छोड़ दें।

ऑनलाइन अपने स्वयं के खरीदारी व्यवहार को देखें और आप अक्सर पाएंगे कि आप उत्पादों को ऑनलाइन ब्राउज़ करते हैं और देखते हैं, लेकिन फिर प्रतियोगियों को देखना छोड़ दें, वेतन-दिवस की प्रतीक्षा करें, या बस अपना विचार बदलें। उस ने कहा, किसी साइट पर जाने के बाद आपका पीछा करना हर कंपनी के हित में है क्योंकि आपने ऐसा व्यवहार प्रदर्शित किया है जो दर्शाता है कि आप उनके उत्पाद या सेवा में रुचि रखते हैं। उस खोज को रिटारगेटिंग... या कभी-कभी रीमार्केटिंग के रूप में जाना जाता है।

रिटारगेटिंग परिभाषा;

फेसबुक और Google ऐडवर्ड्स जैसी विज्ञापन प्रणालियाँ आपको अपनी वेबसाइट पर डालने के लिए एक स्क्रिप्ट प्रदान करती हैं। जब कोई विज़िटर आपकी साइट पर जाता है, तो एक स्क्रिप्ट उनके स्थानीय ब्राउज़र में कुकी डाउनलोड करती है और एक पिक्सेल लोड होता है जो विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर डेटा भेजता है। अब, जहां भी वह व्यक्ति वेब पर जाता है कि उसी विज्ञापन प्रणाली को तैनात किया जाता है, तो उन्हें उस उत्पाद या साइट को याद दिलाने की कोशिश करने के लिए एक विज्ञापन प्रदर्शित किया जा सकता है जिसे वे देख रहे थे।

जब आप ऑनलाइन खरीदारी कर रहे होते हैं तो आपने इस पर सबसे अधिक ध्यान दिया होगा। आप एक साइट पर जूते की एक अच्छी जोड़ी देखते हैं और फिर निकल जाते हैं। लेकिन एक बार जब आप चले जाते हैं, तो आप फेसबुक, इंस्टाग्राम और अन्य प्रकाशनों पर ऑनलाइन जूते के विज्ञापन देखते हैं। इसका मतलब है कि ई-कॉमर्स साइट ने रिटारगेटिंग अभियानों को तैनात किया है। किसी नए विज़िटर को प्राप्त करने के प्रयास की तुलना में किसी मौजूदा विज़िटर को रीटारगेट करने से निवेश पर अधिक लाभ होता है, इसलिए ब्रांड हर समय तकनीक का उपयोग करते हैं। असल में, पुन: प्राप्त विज्ञापन पर क्लिक प्राप्त करने की संभावना 76% अधिक है सामान्य विज्ञापन अभियानों की तुलना में फेसबुक पर। 

और यह केवल उपभोक्ता ई-कॉमर्स साइटें नहीं हैं जो पुन: लक्ष्यीकरण अभियानों को परिनियोजित कर सकती हैं। जब विज़िटर किसी अभियान के लैंडिंग पृष्ठ पर आते हैं, तब भी B2B और सेवा कंपनियां अक्सर रिटारगेटिंग का उपयोग करती हैं। फिर से, उन्होंने उत्पाद या सेवा में रुचि दिखाई है... इसलिए उनका पीछा करना प्रभावी है।

रिटारगेटिंग और रीमार्केटिंग अभियान कुछ गतिविधियों के लिए व्यापक या विशिष्ट हो सकते हैं।

  • साइट या पृष्ठ पर आने वाले आगंतुकों को फिर से चुना जा सकता है। ये है पिक्सेल-आधारित रिटारगेटिंग और जैसे ही वे वेब ब्राउज़ करते हैं, विज्ञापन प्रदर्शित करते हैं।
  • वे आगंतुक जिन्होंने खरीदारी कार्ट का पंजीकरण या त्याग कर रूपांतरण प्रक्रिया शुरू की है। ये है सूची-आधारित रिटारगेटिंग और व्यक्तिगत प्रदर्शन विज्ञापनों के साथ-साथ मोबाइल और ईमेल संदेशों को भी लागू कर सकते हैं क्योंकि आपके पास वास्तव में संभावना की पहचान है।

रिटारगेटिंग बनाम रीमार्केटिंग

जबकि शर्तों को अक्सर विनिमेय उपयोग किया जाता है, retargeting ज्यादातर पिक्सेल-आधारित विज्ञापन का वर्णन करने के लिए उपयोग किया जाता है और रीमार्केटिंग अक्सर उपभोक्ताओं और व्यवसायों को फिर से संलग्न करने के लिए सूची-आधारित प्रयासों का वर्णन करने के लिए उपयोग किया जाता है। परित्यक्त खरीदारी कार्ट अभियान अक्सर उच्चतम रूपांतरण दर प्राप्त करते हैं और विपणन निवेश पर लौटते हैं।

व्यवहार रिटारगेटिंग क्या है?

रुडिमेंटरी रिटारगेटिंग केवल उन लोगों को विज्ञापन दे रहा है जो साइट विशिष्ट पृष्ठ पर गए थे, या आपकी साइट पर चेकआउट प्रक्रिया को छोड़ दिया था। हालाँकि, आधुनिक प्रणालियाँ वास्तव में व्यक्तियों के व्यवहार का निरीक्षण कर सकती हैं क्योंकि वे वेब ब्राउज़ करते हैं। उनकी जनसांख्यिकीय, भौगोलिक और व्यवहार संबंधी जानकारी विज्ञापन की जगह ले सकती है जो व्यक्तिगत और समय पर रूपांतरण की संभावनाओं को बढ़ाने और समग्र विज्ञापन लागत को कम करने के लिए होती है।

रिटारगेटिंग रणनीतियाँ

डिजिटल मार्केटिंग जॉब्स खोजने के लिए ब्रिटेन की साइट, डिजिटल मार्केटिंग जॉब्स में इवा क्रस्टेवा, अपने हालिया लेख में रिटारगेटिंग रणनीतियों के प्रकारों का विवरण, 99 मार्केटर्स के लिए इसके महत्व को प्रकट करने के लिए रिटारगेटिंग सांख्यिकी!

  1. ईमेल पुनर्प्राप्त करना
    • इस प्रकार को 26.1% समय अपनाया जाता है। 
    • यह एक ईमेल अभियान बनाकर काम करता है, जो कोई भी आपके ईमेल पर क्लिक करता है, वह अब आपके विज्ञापन देखना शुरू कर देगा। आप विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने के लिए विशिष्ट ईमेलों की सूची बना सकते हैं और उन्हें निर्देशित कर सकते हैं कि उनकी वेबसाइट पर उनकी सबसे अधिक रुचि क्या होगी। 
    • यह HTML में कोड को पुन: प्राप्त करने या आपके ईमेल के हस्ताक्षर द्वारा किया जाता है। 
  2. साइट और डायनामिक रिटारगेटिंग
    • इस प्रकार को ज्यादातर 87.9% की दर से अपनाया जाता है।
    • यह वह जगह है जहां एक उपभोक्ता वास्तव में आपकी साइट पर उतरा है और आप उपभोक्ता को फिर से आकर्षित करने के लिए अपने अगले कुछ ब्राउज़रों को पूरी तरह से व्यक्तिगत विज्ञापनों को लगाने के लिए ट्रैक करते हैं। 
    • यह कुकीज़ के उपयोग द्वारा किया जाता है। जब उपभोक्ता कुकीज़ से सहमत होते हैं तो वे अपने ब्राउज़िंग को सुलभ होने की अनुमति देने के लिए सहमत होते हैं। हालांकि कोई भी व्यक्तिगत जानकारी प्राप्य नहीं है। बस एक IP पता और जहाँ वह IP पता खोज रहा है वह उपयोग करने में सक्षम है।  
  3. खोज - खोज विज्ञापनों के लिए रीमार्केटिंग सूचियां (आरएलएसए)
    • इस प्रकार को 64.9% समय अपनाया जाता है। 
    • यह लाइव मार्केटर्स द्वारा भुगतान किए गए खोज इंजन पर काम करता है, उपभोक्ताओं को उनकी खोजों के आधार पर विज्ञापनों के निशान के साथ सही पृष्ठ पर ले जाता है। 
    • यह देखने से होता है कि पहले भुगतान किए गए विज्ञापनों पर किसने क्लिक किया था और खोजों के आधार पर आप उपभोक्ताओं को अधिक विज्ञापनों के साथ पुन: प्राप्त कर सकते हैं और उन्हें उस दिशा में ले जा सकते हैं जिसकी आपको आवश्यकता है।  
  4. वीडियो 
    • 40% से अधिक इंटरनेट ट्रैफ़िक वीडियो केंद्रित होने के साथ वीडियो विज्ञापन सालाना 80% बढ़ रहा है।
    • यह तब काम करता है जब कोई उपभोक्ता आपकी साइट पर जाता है। फिर आप अपने प्लेटफॉर्म के भीतर खरीदारी के प्रत्येक स्तर पर उनके व्यवहार को ट्रैक करते हैं। जब वे फिर आपकी साइट छोड़ देते हैं और ब्राउज़ करना शुरू करते हैं, तो आप रणनीतिक वीडियो पुन: पेश करने वाले विज्ञापन रख सकते हैं। ये आपकी साइट पर वापस लाने के लिए उपभोक्ता के हितों को लक्षित करने के लिए व्यक्तिगत हो सकते हैं।  

इन्फोग्राफिक को फिर से बनाना

यह इन्फोग्राफिक हर उस आंकड़े का विवरण देता है जिसे आप कभी भी पुनर्लक्ष्यीकरण के बारे में जानना चाहते हैं, जिसमें मूल बातें शामिल हैं, विपणक कैसे रणनीति देखते हैं, ग्राहक इसके बारे में क्या सोचते हैं, रीटारगेटिंग बनाम रीमार्केटिंग, यह ब्राउज़र में कैसे काम करता है, यह मोबाइल एप्लिकेशन के साथ कैसे काम करता है, प्रकार रिटारगेटिंग, सोशल मीडिया रिटारगेटिंग, रिटारगेटिंग प्रभावशीलता, रिटारगेटिंग कैसे सेट करें, रिटारगेटिंग के लक्ष्य, और रिटारगेटिंग उपयोग के मामले।

पूरे लेख को पढ़ने के लिए डिजिटल मार्केटिंग जॉब्स पर जाना सुनिश्चित करें, 99 मार्केटर्स के लिए इसके महत्व को प्रकट करने के लिए रिटारगेटिंग सांख्यिकी! - यह एक टन जानकारी है!

रिटारगेटिंग क्या है? रिटारगेटिंग स्टेटिस्टिक्स इन्फोग्राफिक

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