ऑनलाइन विज्ञापन + मुख्य बेंचमार्क में क्या काम करता है और क्या नहीं

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मार्केटिंग शेरपा का 2008 ऑनलाइन विज्ञापन और बेंचमार्क गाइड + बेंचमार्क इस विश्वास से पैदा हुआ था कि वर्तमान में ऑनलाइन विज्ञापन को गलत समझा जाता है, और परिणामस्वरूप, इसका कम उपयोग किया जाता है। इसका मतलब यह नहीं है कि मौजूदा विज्ञापनदाताओं को केवल ऑनलाइन खर्च बढ़ाना चाहिए। इसके बजाय, हमें लगता है कि वे विज्ञापनदाता जो किफायती, कुशल लक्ष्यीकरण और अव्यवस्था को खत्म करने, अत्यधिक आकर्षक विज्ञापन के बीच संतुलन पा सकते हैं, वे अपने लिए कहीं बेहतर आरओआई और उपभोक्ताओं के लिए अधिक सकारात्मक ऑनलाइन अनुभव प्राप्त करेंगे। कई चलते-फिरते टुकड़े एक ऑनलाइन अभियान में फिट हो जाते हैं, इसलिए यह कोई आसान काम नहीं है।

पहली बाधा, जिसे दूर किया जाना चाहिए, वह यह है कि पुराने स्कूल का मीडिया गणित पारंपरिक, रैखिक, एनालॉग मीडिया की सीमाओं पर आधारित है, और गैर-रेखीय, डिजिटल मीडिया की वास्तविकताओं को प्रतिबिंबित नहीं करता है। इस कारण से, डिजिटल मीडिया गणित को मीडिया पेशेवरों के बीच अधिक परिष्कृत और अधिक स्वीकृत होने की आवश्यकता है। डिजिटल मीडिया खरीद में परिष्कार जोड़ने के अधिक स्पष्ट तरीकों में से एक आवृत्ति पर करीब से नज़र डालना है। पारंपरिक मीडिया व्यक्तिगत स्तर पर आवृत्ति को नियंत्रित करने की अनुमति नहीं देता है, लेकिन डिजिटल करता है। इसके लिए, हमने InsightExpress से डेटा प्राप्त किया, जिसमें दिखाया गया था कि आवृत्ति विज्ञापन प्रभावशीलता को कैसे प्रभावित करती है, हमने डबलक्लिक से एक्सपोज़र की आवृत्ति के आधार पर समग्र रूपांतरण दरों को देखा, और फिर समझाया कि फ़्रीक्वेंसी कैपिंग नीति कैसे लागू की जाए जो प्रत्येक विज्ञापन रणनीति के लिए समझ में आता है।

पारंपरिक मीडिया योजना और गणित की एक और सीमा व्यक्तिगत उपभोक्ता के स्तर पर गुणवत्ता के लिए विचार की कमी है। पारंपरिक खरीद तकनीक के साथ, "कचरे" की एक निश्चित राशि के लिए खाते में निहित और मुश्किल है। मीडिया की योजना बनाते समय डिजिटल विज्ञापनदाता गुणात्मक मैट्रिक्स में फैक्टरिंग कर सकते हैं और होनी चाहिए। यह कई प्रकार के रूप ले सकता है, उन्नत व्यवहार लक्ष्यीकरण से रूपांतरण दरों द्वारा मूल्य निर्धारित करने के लिए। हम क्रॉस-मीडिया प्रभावशीलता अध्ययनों के माध्यम से आईट्रैकिंग और मीडिया की प्रभावशीलता के माध्यम से प्लेसमेंट के लिए गुणवत्ता प्रदान करने के तरीके दिखाते हैं। मुद्दा यह है कि डिजिटल प्लेटफॉर्म पर मानक पहुंच के बजाय प्रभावी पहुंच की गणना करना चाहिए।

हमें नहीं लगता कि सही विज्ञापन बनाने के लिए कोई जादू की गोली है, और वास्तव में लोगों को रचनात्मक होने और नई चीजों को आजमाने के लिए प्रोत्साहित करते हैं। हमारे शोध के अनुसार, विज्ञापनदाता ही नई चीजों को आजमाते हैं और लगातार उनका परीक्षण करते हैं जो लगातार अच्छा प्रदर्शन करते हैं। हम अनुसंधान और परीक्षण को दृढ़ता से प्रोत्साहित करते हैं और अपने सर्वेक्षण से यह प्रमाण दिखाते हैं कि गुणात्मक शोध, जो विज्ञापन निर्माण में जाने वाली अंतर्दृष्टि को प्रभावित करता है, वास्तव में ट्रैकिंग या ए/बी परीक्षण में सुधार की तुलना में आरओआई दृष्टिकोण से अधिक प्रभावी हो सकता है।

ऑनलाइन विज्ञापन में प्रासंगिक और व्यवहार लक्ष्यीकरण में सुधार होता है

अंत में, एनालिटिक्स को प्रभावशीलता के लिए मॉडलिंग मेट्रिक्स को शामिल करने में बेहतर होने की आवश्यकता है। ब्रांडिंग डैशबोर्ड डिज़ाइन करके जिसमें सर्वेक्षण नमूना डेटा से अनुमानित दोनों ब्रांड मीट्रिक शामिल हैं, इंप्रेशन और क्लिक जैसे ट्रैक किए गए मीट्रिक, मार्केटर्स के लिए ऑनलाइन अभियान के साथ वास्तव में क्या हो रहा है, इसकी पूरी तस्वीर प्राप्त करना संभव है। वहां बहुत अधिक डेटा है और वहां पर्याप्त अंतर्दृष्टि नहीं है।

हमारे पास सभी उत्तर नहीं हैं, लेकिन हमारे पास उनमें से बहुत सारे हैं, और जहां हम नहीं करते हैं, हम चर्चा, नए विचार और परीक्षण प्रदान करने की आशा करते हैं। धक्का ऑनलाइन विज्ञापन यह कहां से कहां तक ​​हो सकता है यह एक धीमी प्रक्रिया होगी, लेकिन यह वह है जिसमें हम भाग लेने के लिए उत्सुक हैं।

3 टिप्पणियाँ

  1. 1

    यह होने वाला नहीं है। बैनर विज्ञापनों से परे सोशल मीडिया में कोई विज्ञापन नहीं है। बाकी सब कुछ SPAM है। सबसे अच्छी शर्त है कि आप उत्पाद को स्थान पर रखें

  2. 2

    मैं इस समय पेरिस में विज्ञापन टेक सम्मेलन में हूँ और यहाँ मुख्य आवर्ती विषय तीन बातें हैं:

    1. लक्षित पहुंच - यद्यपि सामग्री और गुणवत्ता अत्यधिक महत्वपूर्ण है, आपके पाठकों की आदतों को जानना और भी महत्वपूर्ण है। सोशल नेटवर्किंग साइट केवल इसलिए स्पष्ट पसंद हैं क्योंकि वे अपने उपयोगकर्ताओं के बारे में सबसे अधिक जानकारी संग्रहीत करते हैं। हालांकि, जैसे-जैसे समय बढ़ता है और अच्छी सामग्री साइटें अपने पाठकों को ग्राहकों के आधार पर भेजती हैं कि क्या सामग्री मुफ़्त या प्रीमियम है, ये साइट ऑनलाइन विज्ञापन के लिए आदर्श स्थान होगी। फोर्ब्स 400 ब्लॉगर नेटवर्क का निर्माण इस बात का प्रमाण है।
    2. ऑनलाइन विज्ञापन खर्च - Wunderloop के माइकल क्लेंडल ने कहा कि सभी विज्ञापन खर्चों के कुल प्रतिशत से एक वर्ष के भीतर, चाहे वह टीवी, रेडियो, समाचार पत्र आदि हों, 10% ऑनलाइन होंगे। उन्होंने व्यक्तिगत रूप से सोचा था कि 10% भी कम था और राय है कि यूके एक वर्ष के भीतर 50% के करीब होगा।
    3. जैसे-जैसे डिजिटल टीवी बढ़ रहा है, ऑनलाइन टीवी विज्ञापन भी बढ़ रहे हैं। एक और विशाल कारक इंटरनेट की गति में वृद्धि है। कुछ कंपनियां (मुझे अपने नोटों की जांच करनी होगी) एक साल के भीतर व्यक्तिगत घरों में 100mb डाउनलोड गति का वादा कर रही हैं। क्या कोई केबल या स्थलीय आधारित टीवी अब एक बार ऐसा होने पर देखेगा? यह एक बहुत बड़ी प्रतियोगिता होगी।

    जैसा कि डग ने बताया कि यह रिपोर्टिंग और एनालिटिक्स के बारे में होगा। शायद यही कारण है कि विज्ञापन नेटवर्क क्लाइंट फ्रेंडली, रिपोर्टिंग तकनीक में इतना पैसा लगा रहे हैं।

    व्यक्तिगत रूप से, मेरा मानना ​​है कि इंटरनेट के लिए कई झूठी शुरुआत हुई है। मेरा मानना ​​है कि वर्तमान में हम इसे मोबाइल के लिए अनुभव कर रहे हैं। हालांकि, अच्छे प्रभावी मोबाइल विज्ञापन के लिए दृष्टि की वर्तमान कमी के बावजूद, इंटरनेट में अब उन लोगों की एक पूरी पीढ़ी शामिल है जिनके पास पिछली गलतियों से सीखने और अंत में इसे सही करने का समय है।

    • 3

      माइकल,

      आप इस बेहतरीन पोस्ट के लिए मार्केटिंग शेरपा से टिम को धन्यवाद दे सकते हैं - मैंने उन्हें एक अतिथि पोस्ट करने के लिए आमंत्रित किया और उन्होंने एक उत्कृष्ट विषय रखा! आपकी प्रतिक्रिया बकाया है।

      डॉग

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