7 संकेत आपको एक विज्ञापन सर्वर की आवश्यकता नहीं है

क्या आपको एक विज्ञापन सर्वर की आवश्यकता है?

अधिकांश विज्ञापन तकनीक प्रदाता आपको यह समझाने की कोशिश करेंगे कि आपको एक विज्ञापन सर्वर की आवश्यकता है, खासकर यदि आप एक उच्च-मात्रा वाले विज्ञापन नेटवर्क हैं, क्योंकि वे यही बेचने की कोशिश कर रहे हैं। यह सॉफ्टवेयर का एक शक्तिशाली टुकड़ा है और कुछ विज्ञापन नेटवर्क और अन्य तकनीकी खिलाड़ियों को मापने योग्य अनुकूलन प्रदान कर सकता है, लेकिन एक विज्ञापन सर्वर हर स्थिति में सभी के लिए सही समाधान नहीं है। 

उद्योग में हमारे 10+ वर्षों के काम में, हमने कई व्यवसायों को एक विज्ञापन सर्वर प्राप्त करने पर विचार किया है, भले ही उन्हें स्पष्ट रूप से एक की आवश्यकता न हो। और मूल रूप से, यह आमतौर पर हमेशा एक ही कारण होता है। इसलिए, मैंने और मेरी टीम ने सूची को सात संकेतों तक सीमित कर दिया है कि आपको किसी विज्ञापन सर्वर समाधान के विकल्प पर विचार क्यों करना चाहिए।

  1. आपके पास ट्रैफ़िक खरीदने या बेचने के लिए कोई कनेक्शन नहीं है

एक विज्ञापन सर्वर आपको वह तकनीक देता है जो आपको अभियान बनाने और प्रकाशकों को विज्ञापनदाताओं के साथ बैनर-टू-प्लेसमेंट शर्तों के साथ मिलाता है जिन्हें आप मैन्युअल रूप से सेट करते हैं। यह आपको प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं को स्वयं नहीं देता है। यदि आपके पास पहले से ही पर्याप्त आपूर्ति और मांग भागीदारों तक पहुंच नहीं है, तो आपके लिए ऐसे सॉफ़्टवेयर समाधान के लिए भुगतान करने का कोई मतलब नहीं है जो आपको उन कनेक्शनों को प्रबंधित करने में मदद करता है।

इसके बजाय, आपको एक स्वयं-सेवा मीडिया खरीद मंच ढूंढना चाहिए जो व्यापार यातायात के लिए पूर्व-निर्धारित भागीदारों को प्रदान करता है या आपकी मीडिया खरीद आवश्यकताओं को अनुकूलित करने के लिए एक विज्ञापन नेटवर्क के साथ काम करता है। जिस विज्ञापन नेटवर्क के साथ आप भागीदार हैं, उसके पास अधिक मात्रा में व्यापार करने के लिए आवश्यक कनेक्शन हैं, इसलिए केवल वे ही विज्ञापन सर्वर सुविधाओं से लाभान्वित होंगे जो उन्हें घर में अपनी आपूर्ति और मांग को आसानी से प्रबंधित करने में सक्षम बनाती हैं।

  1. आप एक पूर्ण-सेवा समाधान ढूंढ रहे हैं

यदि आप किसी ऐसे समाधान की तलाश में हैं जो आपको मैन्युअल विज्ञापन प्रस्तुति पर समय और संसाधनों को खर्च करने से रोक सके, तो बेहतर होगा कि आप किसी विज्ञापन एजेंसी से परामर्श लें। यदि आप एक विज्ञापन सर्वर का उपयोग करने का चुनाव करते हैं, तो आपको ऑनबोर्डिंग चरण में सॉफ़्टवेयर के साथ सहायता मिलेगी और आप हाइब्रिड या आउटसोर्स समाधान के मुकाबले कहीं अधिक प्रबंधनीय और अनुकूलन योग्य विज्ञापन सेवा अनुभव का आनंद लेंगे, लेकिन आप नहीं होंगे मैन्युअल रूप से प्रदर्शित होने वाले विज्ञापन से पूरी तरह से हाथ धो सकते हैं.

एक विज्ञापन सर्वर आपके लिए विज्ञापन व्यय पर आपके लाभ को अनुकूलित करने के लिए क्या करेगा (ROAS) एक स्वयं-सेवा प्रबंधन प्लेटफ़ॉर्म पर पारदर्शी विश्लेषण और अनुकूलन योग्य लक्ष्यीकरण के साथ, लेकिन आपको अभी भी अपने कनेक्शन और अभियानों को प्रबंधित करने के लिए समय और ऊर्जा का निवेश करना होगा।

  1. आप पूर्ण इन-हाउसिंग के लिए तैयार नहीं हैं

एक व्हाइट-लेबल विज्ञापन सर्वर का मतलब है कि आपको प्लेटफ़ॉर्म का पूर्ण स्वामित्व प्राप्त हो जाता है, जिससे आप अपने अभियानों को पूरी तरह से अनुकूलित कर सकते हैं और बिचौलिए की फीस का भुगतान बंद कर सकते हैं। यह उन लोगों के लिए बहुत अच्छा है जो अपना विज्ञापन-प्रदर्शन समाधान इन-हाउस लाने के लिए तैयार हैं, लेकिन दूसरों के लिए, अनुकूलन और लागत-दक्षता प्राथमिकता नहीं हो सकती है।

यदि आप वर्तमान में स्वयं-सेवा का उपयोग कर रहे हैं डीएसपी या कोई अन्य विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म और आप अपने हाइब्रिड समाधान से खुश हैं, हो सकता है कि आप अपने विज्ञापन को घर में प्रस्तुत करने के लिए तैयार न हों। उस जिम्मेदारी में से कुछ को किसी तीसरे पक्ष को आउटसोर्स करना उन लोगों के लिए अधिक अल्पकालिक लाभ प्रदान कर सकता है जो उच्च मात्रा में सौदा नहीं करते हैं। हालांकि, नेटवर्क जो अपने 100% अभियानों और कनेक्शनों को संभालने के लिए तैयार हैं, उन्हें अपने स्वयं के अनुकूलन योग्य प्लेटफॉर्म के प्रबंधन से अधिक लाभ होगा।

  1. आप प्रति माह 1 मिलियन से कम इंप्रेशन प्रदान करते हैं

विज्ञापन सर्वर मूल्य-निर्धारण मॉडल आमतौर पर आपके द्वारा हर महीने दिए जाने वाले इंप्रेशन की संख्या पर आधारित होते हैं। जो लोग 10 मिलियन से कम इंप्रेशन प्रदान करते हैं, वे मूल पैकेज पा सकते हैं, लेकिन यदि आपकी मात्रा काफी कम है, तो आपको इस बात पर विचार करना चाहिए कि क्या लागत इसके लायक है, यह उल्लेख नहीं करने के लिए कि एक उन्नत विज्ञापन सर्वर की जटिलता संभवतः आपके लिए अधिक होने वाली है जरूरत है।

  1. आपको केवल कुछ आवश्यक सुविधाओं के साथ एक सरल टूल की आवश्यकता है

यदि आपने कभी किसी विज्ञापन सर्वर का उपयोग नहीं किया है, तो सुविधाओं और विकल्पों की भारी संख्या भारी हो सकती है। आधुनिक विज्ञापन प्रस्तुत करने वाले प्लेटफ़ॉर्म अक्सर लक्ष्यीकरण, विश्लेषण, अनुकूलन, रूपांतरण ट्रैकिंग और समग्र रूप से अधिक कुशल प्रबंधन के लिए 500 से अधिक सुविधाएँ प्रदान करते हैं। हालांकि यह अधिकांश के लिए एक प्लस की तरह लगता है, कुछ उपयोगकर्ता इन सुविधाओं को एक खामी के रूप में देखते हैं क्योंकि इसमें महारत हासिल करने और उनका लाभ उठाने में समय लगता है। यदि आपके विज्ञापन व्यापार की मात्रा के लिए उन्नत समाधान की आवश्यकता नहीं है, तो आप एक सरल उपकरण पर विचार कर सकते हैं।

हालांकि, यदि इस सूची में कोई अन्य संकेत आप पर लागू नहीं होते हैं और आपको लगता है कि आप एक विज्ञापन सर्वर जैसे अधिक अनुकूलन योग्य और लागत प्रभावी समाधान के लिए तैयार हैं, तो आपको जटिलता को आपको डराने नहीं देना चाहिए। अनुभवी पेशेवर जल्दी से कार्यों को सीख सकते हैं और अभियान अनुकूलन सुविधाओं से लाभ उठा सकते हैं।

  1. आप प्रोग्रामेटिक रूप से ट्रैफ़िक खरीदना चाहते हैं

एक विज्ञापन सर्वर प्रत्यक्ष मीडिया खरीद के लिए एक आदर्श उपकरण है, लेकिन यह एक प्रोग्रामेटिक समाधान नहीं है। यदि आप प्रोग्रामेटिक रूप से खरीदना चाहते हैं, तो डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म आपकी आवश्यकताओं के लिए एक बेहतर समाधान है। आप एक व्हाइट-लेबल डीएसपी प्राप्त कर सकते हैं और इसे अपने व्यवसाय की आवश्यकताओं के अनुसार पूरी तरह से अनुकूलित कर सकते हैं। एक साथ RTB इसके मूल में बोलीदाता, एक मांग-पक्ष मंच आपको स्वचालित रूप से और वास्तविक समय में इंप्रेशन खरीदने में सक्षम बनाता है।

  1. आप अधिक कमाना नहीं चाहते

यह एक दुर्लभ मामला है, लेकिन यह संभव है कि कुछ व्यवसाय अपना राजस्व बढ़ाने के लिए तैयार नहीं हैं। अपने सॉफ़्टवेयर समाधान को अपग्रेड करने के लिए व्यापक ऑनबोर्डिंग और प्रशिक्षण की आवश्यकता हो सकती है जिसे आप निष्पादित करने के लिए तैयार नहीं हैं। यदि आप अपनी आय और अपने वर्तमान विज्ञापन व्यापार संचालन में अनुकूलन के स्तर के साथ सहज हैं, तो आप इस समय विकास में निवेश नहीं करने का विकल्प चुन सकते हैं। विकास या दक्षता के लिए प्रेरणा के बिना, विज्ञापन सर्वर खरीदने का कोई कारण नहीं है।

क्या इनमें से कोई आप पर लागू होता है?

यदि इनमें से एक या अधिक संकेत आपके घर आते हैं, तो शायद यह आपके लिए किसी विज्ञापन सर्वर में निवेश करने का सही समय नहीं है। हालाँकि, यदि इनमें से कोई भी संकेत आप पर लागू नहीं होता है, तो यह समय विज्ञापन सर्वरों के लाभों को थोड़ा गहराई से देखने का हो सकता है। एक विज्ञापन सर्वर विज्ञापन का एक अल्फा और ओमेगा है, और यह आपके व्यवसाय की सटीक आवश्यकताओं के अनुरूप अनुकूलन, लागत-दक्षता और प्रबंधन के मामले में किसी भी अन्य विज्ञापन सेवा प्लेटफॉर्म को हरा सकता है। 

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