क्यों प्रासंगिक लक्ष्यीकरण विपणक कुकी कम भविष्य नेविगेट करने के लिए महत्वपूर्ण है

प्रासंगिक विज्ञापन

हम एक वैश्विक प्रतिमान बदलाव में रह रहे हैं, जहां गोपनीयता की चिंताओं, कुकी के निधन के साथ मिलकर, ब्रांड-सुरक्षित वातावरणों में अधिक वैयक्तिकृत और आनुभविक अभियानों को वितरित करने के लिए विपणक पर दबाव डाल रहे हैं। हालांकि यह कई चुनौतियां प्रस्तुत करता है, लेकिन यह विपणक के लिए अधिक बुद्धिमान प्रासंगिक लक्ष्यीकरण रणनीति को अनलॉक करने के कई अवसर भी प्रस्तुत करता है।

एक कुकी-कम भविष्य के लिए तैयारी करना

तेजी से गोपनीयता की चाह रखने वाला उपभोक्ता अब थर्ड-पार्टी कुकी को अस्वीकार कर रहा है, जिसमें 2018 रिपोर्ट में 64% कुकीज़ को अस्वीकार कर दिया गया है, या तो मैन्युअल रूप से या एक विज्ञापन अवरोधक के साथ खारिज कर दिया गया है - और यह नए गोपनीयता कानून को लागू करने से पहले था। इसके शीर्ष पर, 46% फोन अब लगभग 79% कुकीज़ को अस्वीकार कर देते हैं, और कुकी-आधारित मैट्रिक्स अक्सर 30-70% तक पहुंच से बाहर हो जाते हैं। 

2022 तक, Google तीसरे पक्ष के कुकी को चरणबद्ध कर देगा, कुछ फ़ायरफ़ॉक्स और सफारी ने पहले ही हासिल कर लिया है। दिए गए Chrome खातों के लिए 60% से अधिक वेब ब्राउज़र का उपयोग, यह विपणक और विज्ञापनदाताओं के लिए एक बड़ी बात है, विशेषकर जो प्रोग्रामेटिक का उपयोग करते हैं। ये ब्राउज़र अभी भी प्रथम-पक्षीय कुकीज़ की अनुमति देंगे - कम से कम अभी के लिए - लेकिन जो स्पष्ट है कि कुकी को अब व्यवहार लक्ष्यीकरण को सूचित करने के लिए अधिक निर्भर नहीं किया जा सकता है। 

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण क्या है?

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण, विज्ञापन इन्वेंट्री के आसपास की सामग्री से प्राप्त कीवर्ड और विषयों का उपयोग करके प्रासंगिक ऑडियंस को लक्षित करने का एक तरीका है, जिसे कुकी या किसी अन्य पहचानकर्ता की आवश्यकता नहीं होती है।

निम्नलिखित तरीके से प्रासंगिक लक्ष्यीकरण काम करता है

  • चारों ओर सामग्री विज्ञापन सूची वेबपेज पर, या वास्तव में एक वीडियो के भीतर मौजूद इकाइयाँ और विषय, निकाले जाते हैं और ज्ञान इंजन में भेज दिए जाते हैं। 
  • इंजन का उपयोग करता है एल्गोरिदम तीन स्तंभों पर आधारित सामग्री का मूल्यांकन करने के लिए, 'सुरक्षा, उपयुक्तता और प्रासंगिकता' और वह संदर्भ जिसमें यह निर्मित होता है। 
  • अधिक उन्नत समाधान अतिरिक्त में परत कर सकते हैं वास्तविक समय डाटा दर्शक के संदर्भ से संबंधित पल में विज्ञापन देखा और स्तरित किया जाता है, जैसे कि यदि मौसम गर्म या ठंडा है, तो यह दिन या रात है, या यदि यह दोपहर का भोजन है।
  • इसके अलावा, कुकी-आधारित संकेतों के बजाय, यह अन्य वास्तविक समय का उपयोग करता है संदर्भ-आधारित संकेत, जैसे कि एक व्यक्ति ब्याज के कितने करीब है, क्या वे घर पर हैं, या वे हंगामा कर रहे हैं, आदि।
  • अगर उपयुक्तता स्कोर ग्राहक सीमा से अधिक है, डिमांड साइड प्लेटफ़ॉर्म (डीएसपी) को मीडिया खरीदने के साथ जारी रखने के लिए सतर्क किया जाता है।

उन्नत प्रासंगिक लक्ष्यीकरण पाठ, ऑडियो, वीडियो और इमेजरी को प्रासंगिक लक्ष्यीकरण खंड बनाने के लिए विश्लेषण करता है जो तब विशेष विज्ञापनदाता आवश्यकताओं से मेल खाते हैं, ताकि विज्ञापन प्रासंगिक और उपयुक्त वातावरण में दिखाई दे। उदाहरण के लिए, ऑस्ट्रेलियन ओपन के बारे में एक समाचार लेख सेरेना विलियम्स को प्रायोजक साथी नाइके के टेनिस जूते पहने दिखा सकता है, और फिर खेल के जूते के लिए एक विज्ञापन प्रासंगिक वातावरण में दिखाई दे सकता है। इस उदाहरण में, पर्यावरण उत्पाद के लिए प्रासंगिक है। 

अच्छा संदर्भ लक्ष्यीकरण यह भी सुनिश्चित करता है कि संदर्भ किसी उत्पाद के साथ नकारात्मक रूप से जुड़ा हुआ नहीं है, इसलिए उपरोक्त उदाहरण के लिए, यह सुनिश्चित करेगा कि यदि लेख नकारात्मक, नकली समाचार, राजनीतिक पूर्वाग्रह या गलत सूचना है तो विज्ञापन दिखाई नहीं देगा। उदाहरण के लिए, यदि टेनिस के जूते दर्द का कारण बनते हैं तो टेनिस जूते के लिए विज्ञापन प्रदर्शित नहीं होगा। 

तृतीय-पक्ष कुकीज़ का उपयोग करने से अधिक प्रभावी?

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण वास्तव में तृतीय-पक्ष कुकीज़ का उपयोग करने की तुलना में अधिक प्रभावी होना दिखाया गया है। वास्तव में, कुछ अध्ययन प्रासंगिक लक्ष्यीकरण का सुझाव दे सकते हैं 63% से खरीद आशय में वृद्धि, बनाम दर्शकों या चैनल स्तर का लक्ष्यीकरण।

वही पढ़ाई मिली 73% उपभोक्ता प्रासंगिक प्रासंगिक विज्ञापन महसूस करते हैं समग्र सामग्री या वीडियो अनुभव के पूरक। इसके अलावा, प्रासंगिक स्तर पर लक्षित उपभोक्ता थे उत्पाद की सिफारिश करने की संभावना 83% अधिक है विज्ञापन में, दर्शकों या चैनल स्तर पर लक्षित लोगों की तुलना में।

कुल मिलाकर ब्रांड अनुकूलता थी उपभोक्ताओं के लिए 40% अधिक प्रासंगिक स्तर पर लक्षित, और उपभोक्ताओं ने जिन प्रासंगिक विज्ञापनों की सेवा की, उन्होंने बताया कि वे एक ब्रांड के लिए अधिक भुगतान करेंगे। अंत में, सबसे अधिक प्रासंगिक प्रासंगिकता वाले विज्ञापन निकाले गए 43% अधिक तंत्रिका संलग्नक.

ऐसा इसलिए है क्योंकि सही समय पर सही मानसिकता में उपभोक्ताओं तक पहुंचना विज्ञापन को बेहतर बनाता है, और इसलिए इंटरनेट के आसपास उपभोक्ताओं के बाद एक अप्रासंगिक विज्ञापन की तुलना में कहीं अधिक खरीद के इरादे को बेहतर बनाता है।

यह शायद ही आश्चर्यजनक है। उपभोक्ताओं को दैनिक आधार पर विपणन और विज्ञापन के साथ बमबारी की जाती है, प्रतिदिन हजारों संदेश प्राप्त होते हैं। इसके लिए उन्हें कुशलतापूर्वक अप्रासंगिक संदेश को जल्दी से फ़िल्टर करने की आवश्यकता होती है, इसलिए केवल प्रासंगिक संदेश आगे विचार के लिए प्राप्त होता है। हम विज्ञापन अवरोधकों के बढ़ते उपयोग में परिलक्षित बमबारी में इस उपभोक्ता को परेशान कर सकते हैं। हालांकि, उपभोक्ता उन संदेशों के प्रति ग्रहणशील होते हैं जो उनकी वर्तमान स्थिति के लिए प्रासंगिक हैं, और प्रासंगिक लक्ष्यीकरण से यह संभावना बढ़ जाती है कि एक संदेश उनके लिए पल में प्रासंगिक है। 

आगे बढ़ते हुए, प्रासंगिक लक्ष्यीकरण से विपणक को वापस वही मिलेगा जो वे कर रहे हैं - सही जगह और सही समय पर उपभोक्ताओं के साथ वास्तविक, प्रामाणिक और सशक्त संबंध स्थापित करना। जैसा कि विपणन 'भविष्य में वापस' जाता है, प्रासंगिक लक्ष्यीकरण पैमाने पर बेहतर, अधिक सार्थक विपणन संदेशों को चलाने के लिए आगे और अधिक सुरक्षित और सुरक्षित होगा।

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