व्यापार के लिए ब्लॉगिंग: पुराने कुत्तों के लिए नई ट्रिक्स

कॉर्पोरेट ब्लॉगिंग स्टार्टर

निरपेक्ष पर कोई बहस नहीं कर सकता ब्लॉग का प्रभुत्व लोकप्रियता और, बदले में, खोज इंजन रैंकिंग। ब्लॉग की लोकप्रियता संचार की इस नई पद्धति से आई है जो वेब पर विकसित हुई है - अधिक व्यक्तिपरक, कम परिष्कृत और वास्तविक।

Technorati पर नज़र रखी जा रही है 112.8 मिलियन ब्लॉग इस समय प्रत्येक घंटे में हजारों ब्लॉग बनाए जा रहे हैं। ओपन सोर्स एप्लिकेशन जैसे वर्डप्रेस, ब्लॉगरया, टाइपपैड और वोक्स ब्लॉगिंग को आसान बनाएं। प्रत्येक कंपनी में, यदि प्रत्येक IT विभाग नहीं है, तो आपको कम से कम एक व्यक्ति ब्लॉगिंग करते हुए मिलेगा। यह आसान है:

लिखें + प्रकाशित = ब्लॉग?

आसान लगता है, है ना? जब हम किसी संगठन में प्रवेश करते हैं और समग्र मार्केटिंग रणनीतियों के हिस्से के रूप में ब्लॉगिंग पर चर्चा करते हैं तो मार्केटिंग सलाहकारों के साथ ठीक यही व्यवहार किया जाता है। कंपनियां ब्लॉगिंग पर चर्चा करती हैं जैसे कि यह 2008 की चेक लिस्ट में एक आइटम है। किसी कंपनी से पूछें कि क्या वे ब्लॉग करते हैं और आपको अनिवार्य "हाँ" मिलता है। यदि उन्होंने नहीं किया है, तो उनसे पूछें कि वे किस मंच को देख रहे हैं और वे किसी भी "मुक्त" के साथ प्रतिक्रिया करते हैं।

यह इतना आसान नहीं है

यदि कॉर्पोरेट ब्लॉगिंग इतनी सरल थी, तो ब्लॉगों की संख्या क्यों कम हो रही है? कुछ कारण हैं:

  • सुस्त बातचीत पाठकों को आकर्षित नहीं कर रही है।
  • व्यावसायिक ब्लॉग पुनःप्रकाशित प्रेस रिलीज़ में बदल जाते हैं।
  • विषय टिप्पणियों या ट्रैकबैक को चिंगारी नहीं करते हैं।
  • पदों में व्यक्तित्व और विचार नेतृत्व का अभाव है।

संक्षेप में, व्यावसायिक ब्लॉग विफल होने का कारण यह है कि निगम अपनी सामग्री प्रबंधन प्रणाली के लिए एक ब्लॉगिंग एप्लिकेशन को प्रतिस्थापित कर रहे हैं।

व्यवसायों की मदद चाहिए!

सफल ब्लॉगिंग के लिए दो कुंजी हैं जो व्यवसाय पूरी तरह से अनदेखी करते हैं:

  1. रणनीति।
  2. एक मंच जो रणनीति का समर्थन करता है।

कोई भी आईटी व्यक्ति एक औंस के साथ वर्डप्रेस को सर्वर पर फेंक सकता है और सीईओ को लॉगिन प्रदान कर सकता है। यह आपके व्यवसाय ब्लॉग की छोटी उम्र सुनिश्चित करने का एक निश्चित तरीका है। यह बहुत कुछ बाहर जाने और लॉनकेयर व्यवसाय शुरू करने जैसा है क्योंकि आपने यह पता लगाया है कि अपना खुद का लॉनमूवर कैसे शुरू किया जाए।

  • प्राधिकरण और खोज इंजन परिणामों को प्राप्त करने के लिए आपके व्यवसाय, उसके प्रतिस्पर्धियों, वर्तमान में उसकी वेब उपस्थिति और जहाँ आप इसे पसंद करना चाहते हैं, के गहन विश्लेषण की आवश्यकता है।
  • एक ब्लॉगिंग प्लेटफ़ॉर्म को लागू करना जो ब्लॉगर को पोस्टिंग प्रक्रिया के माध्यम से सहजता से मार्गदर्शन करता है, तकनीकी रूप से अयोग्य लेखक को अनुकूलित सामग्री का उत्पादन करने में मदद करता है, और फिर स्वचालित रूप से उस सामग्री को अधिकतम खोज परिणामों के लिए व्यवस्थित करता है (पहले के विश्लेषण और रणनीति में तय किया गया) एक व्यावसायिक ब्लॉग की सफलता की कुंजी है।
  • ब्लॉगिंग एक रातोंरात सफलता नहीं है। महान ब्लॉगिंग परिणामों के लिए गति और निरंतर विश्लेषण और सुधार की आवश्यकता होती है। व्यापार ब्लॉगिंग के साथ, मैं एक टीम दृष्टिकोण को भी प्रोत्साहित करता हूं जहां टीम सुनिश्चित करती है कि लोग एक व्यापक रणनीति और समय-सारणी पर अमल कर रहे हैं।
  • सामग्री विपणन द्वारा संचालित या अनुमोदित नहीं है। अगर वहाँ एक है कुंठित होने वाली बातचीत, यह अक्सर . के कारण होता है सफाई बड़े भाई द्वारा सामग्री।

रणनीति + लिखें + प्रकाशित + अनुकूलन = व्यवसाय ब्लॉग!

मुझे वर्डप्रेस पसंद है और यह ब्लॉग उस ब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म से नहीं बदलेगा। हालांकि, इसका मतलब यह नहीं है कि वर्डप्रेस आदर्श समाधान है। मेरी 'नई पोस्ट बनाएं' स्क्रीन पर, 100 से कम विकल्प नहीं हैं... टैग, श्रेणियां, स्थिति, अंश, ट्रैकबैक, टिप्पणियां, पिंग, पासवर्ड सुरक्षा, कस्टम फ़ील्ड, पोस्ट की स्थिति, भविष्य की पोस्ट…। आह इस स्क्रीन को किसी के सामने फेंक दो और यह थोड़ा कठिन है!

आपके व्यवसाय को ब्लॉगिंग प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करने के लिए उपयोगकर्ताओं को शिक्षित नहीं करना चाहिए। आपको वास्तव में लॉगिन, पोस्ट और प्रकाशित करने में सक्षम होना चाहिए। आवेदन बाकी करते हैं!

कीवर्ड स्कोरिंग

यहां एक शानदार विशेषता का एक उदाहरण दिया गया है जो आपको इसमें मिलेगा कम्पेंडियम ब्लॉगवेयर, लेखक को उसकी पोस्ट के भीतर कीवर्ड और वाक्यांशों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए सहायता करने के लिए एक टूल ताकि यह खोज इंजन द्वारा उठाए जाने की क्षमता हो।

यदि आप बहुत कम या बहुत अधिक कीवर्ड और वाक्यांश लिखते हैं, तो आपका स्कोर गिर जाएगा! यह मित्र, पीजे हिंटन द्वारा लिखित एक आकर्षक छोटा टूल है। लेखकों को पाठक के लिए लिखने की सलाह दी जाती है, लेकिन वे इसे हासिल कर सकते हैं और इस तरह एक सरल उपकरण के साथ महान खोजशब्द घनत्व।

कीवर्ड शक्ति स्क्रीनशॉटscreen

कम्पेंडियम जैसा टूल पेशेवरों की एक टीम के साथ आता है जो आपको रणनीति बनाने में मदद करता है, और एक ऐसा एप्लिकेशन जो आपको उस रणनीति पर प्रभावी ढंग से निष्पादित करने में मदद करता है। और आपको इसमें शामिल होने के लिए अपने आईटी व्यक्ति की भी आवश्यकता नहीं है! यदि आप अपने व्यवसाय ब्लॉग को ट्यूबों के नीचे नहीं देखना चाहते हैं, तो सही लोगों को ढूंढें और निष्पादित करने के लिए सही उपकरण प्राप्त करें।

मुझे आज सुबह क्रिस बैगगॉट के साथ एक कॉफी यात्रा का आनंद मिला (उन्होंने ब्लॉगिंग पर फॉरेस्टर शोध के बारे में भी पोस्ट किया है।

सार - संग्रह is काम करना - सामग्री पर ध्यान केंद्रित करना और साइन अप करने वाले व्यवसायों के लिए टन ट्रैफ़िक चलाना। पाठक लगे हुए हैं और लौट रहे हैं - और व्यवसाय परिणामों से बढ़ रहे हैं। यह कंपनी के लिए एक रोमांचक समय है और कंपेंडियम के रुझान उन रुझानों के बिल्कुल विपरीत हैं जिन्हें फॉरेस्टर ने देखा है।

पूर्ण प्रकटीकरण: मैं संग्रह में एक शेयरधारक हूं और शुरुआती दिनों में क्रिस और अली के साथ काम किया। तब संग्रह एक सिद्धांत और व्हाइटबोर्ड वार्तालाप था, लेकिन क्रिस और टीम ने उस बातचीत को काफी कंपनी में बदल दिया है! यह अब एक सिद्धांत नहीं है, यह एक ऐसा अनुप्रयोग है जो व्यवसाय ब्लॉगिंग को बदल रहा है।

7 टिप्पणियाँ

  1. 1

    बहुत बढ़िया पोस्ट, डौग।

    व्यावसायिक ब्लॉगों को छोड़ दिया जा सकता है क्योंकि शुरुआती अपनाने वालों ने कभी नहीं सीखा कि ब्लॉग पाठकों को ग्राहकों में कैसे बदला जाए, एक समस्या जो अधिकांश वेबसाइटों के लिए सामान्य है। अब, वे विभिन्न उपकरणों की कोशिश कर रहे हैं।

    मुझे नहीं लगता कि व्यावसायिक ब्लॉगिंग का वास्तव में अभी तक परीक्षण किया गया है, कम से कम नहीं कई कंपनियों द्वारा इसके साथ सफल होने की संभावना है। ऐसा इसलिए है क्योंकि अनुपालन एक ऐसा मुद्दा है।

    अनुपालन मुद्दे ब्लॉगिंग से कई सर्वश्रेष्ठ कंपनियों को रखते हैं। सार्वजनिक कंपनियों को बहुत सावधानी बरतनी चाहिए ताकि वे अपने बयान को आगे बढ़ा सकें जो निवेशकों को उनके स्टॉक खरीदने में फुसला सकें। दूरदर्शी (संभवतः सर्वश्रेष्ठ ब्लॉगर) के नेतृत्व वाली निजी कंपनियां प्रतियोगियों के साथ अपनी विचार प्रक्रियाओं को साझा करने के लिए उत्सुक नहीं हैं।

    तो, कौन बचा है? मार्केटिंग लोक और मध्य स्तरीय कंपनियां जो दुनिया को बदलने के लिए पर्याप्त सार्वजनिक या दूरदर्शी नहीं हैं। कंपनी संपार्श्विक और प्रेस विज्ञप्ति से भरे ब्लॉगों को उबाऊ बनाता है।

    उत्तर? खैर, मैं अभी भी उस पर काम कर रहा हूं। ब्लॉग पर सही लोगों को प्राप्त करना आसान नहीं है। लेकिन एक बार जब वे शुरू हो जाते हैं, तो यहां व्यवसायिक ब्लॉगर्स के लिए उस आग को जलाए रखना आसान बनाने के लिए कुछ सुझाव दिए गए हैं:

    1) कुछ मदद लें। सीईओ वह व्यक्ति हो सकता है जिसे आप ब्लॉग के बायलाइन पर चाहते हैं, लेकिन वह इसे प्राथमिकता नहीं बना सकता है। यह सुनिश्चित करने के लिए कि पोस्ट लिखे गए और अपलोड किए गए हैं, किसी और को डाल दें।

    2) एक संपादकीय कैलेंडर बनाएं। निर्धारित करें कि आप किस बारे में पहले से बात कर रहे हैं, इसे कानूनी टीम से पहले चलाएं और फिर अपने लेखकों को पदों पर काम करवाएं।

    3) आपके ग्राहकों को जो चाहिए वह लिखें। बोरिंग पाठक के मन में है (या देखने वाले की आंख, या कुछ और)। यदि ब्लॉग का उद्देश्य कंपनी की संभावनाओं के लिए वास्तविक मूल्य जोड़ना है, तो पाठकों को ग्राहकों में परिवर्तित करना आसान होगा।

    शानदार पोस्ट के लिए फिर से धन्यवाद।

    पोरौटी

  2. 3

    महान पोस्ट, हमेशा की तरह।

    लेकिन मैं पूछना चाहता हूं कि आपने कंपेंडियम की उस विशेषता के बारे में कैसे सीखा जो आपने उजागर की थी? क्या आपका कोई ग्राहक इसका उपयोग कर रहा है? या यह पोस्ट कम्पेंडियम द्वारा प्रायोजित थी? यह वास्तव में एक वाणिज्यिक की तरह आया था।

    मुझे पता है कि मैं आप पर आरोप नहीं लगा रहा हूं, और भले ही यह एक पे-पोस्ट था, फिर भी मैं आपके बारे में बहुत सोचूंगा, लेकिन मैं सिर्फ बहुत उत्सुक हूं ...

    • 4

      हाय माइक,

      वहाँ कोई चिंता नहीं! मैंने पोस्ट के अंत में कुछ प्रकटीकरण प्रदान किया - मैंने क्रिस बग्गोट के साथ कम्पेंडियम के मूल आधार को विकसित करने में मदद की और मैं व्यवसाय में एक शेयरधारक हूं।

      PJ Hinton कंपेंडियम में एक डेवलपर है और (यह एक संयोग है) एक साथी 'fiend' भी है बीन कप जहां मैं बाहर घूमता हूं। मैं ब्लॉगर को लिखने में मदद करने के लिए कुछ विचारों के बारे में पीजे से बात कर रहा था क्योंकि वह लिखता है - और पीजे ने मुझे इस सुविधा में अंतर्दृष्टि प्रदान की जो अभी तक जारी नहीं हुई थी।

      अली सेल्स विचार के साथ आया और मुझे लगता है कि यह शानदार है।

      डॉग

  3. 5
    • 6

      कोई बात नहीं, माइक! मैं हमेशा आपके साथ खुला रहूँगा - और चुनौती दी जा रही है। मुझे लगता है कि यह एक ब्लॉगर के रूप में 'मेरा कर्तव्य' है। अगर मैं शब्दों को लिखने जा रहा हूं, तो मैं बेहतर होगा कि मैं उनका समर्थन कर सकूं!

  4. 7

    किसी कंपनी के लिए अधिक लोगों तक पहुंचने के लिए ब्लॉगिंग एक शानदार तरीका है। यह कंपनी को उनके व्यवसाय का एक अलग पक्ष दिखाने की अनुमति देता है। इसके अतिरिक्त, यह एक खोज इंजन पर उनकी रैंकिंग बढ़ाने में मदद करता है। क्योंकि ब्लॉगिंग आपके ग्राहकों से जुड़ने और अपने सोशल नेटवर्क का विस्तार करने का एक अच्छा तरीका है, इसलिए आपको अपने ब्लॉगिंग से सावधान और सुसंगत रहने की आवश्यकता है।

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