व्यापार के लिए ब्लॉगिंग: पुराने कुत्तों के लिए नई ट्रिक्स

कॉर्पोरेट ब्लॉगिंग स्टार्टर

निरपेक्ष पर कोई बहस नहीं कर सकता ब्लॉग का प्रभुत्व लोकप्रियता और, बदले में, खोज इंजन रैंकिंग। ब्लॉग की लोकप्रियता संचार की इस नई पद्धति से आई है जो वेब पर विकसित हुई है - अधिक व्यक्तिपरक, कम परिष्कृत और वास्तविक।

Technorati पर नज़र रखी जा रही है 112.8 मिलियन ब्लॉग इस समय प्रत्येक घंटे में हजारों ब्लॉग बनाए जा रहे हैं। ओपन सोर्स एप्लिकेशन जैसे वर्डप्रेस, ब्लॉगरया, टाइपपैड और वोक्स make blogging easy. In every company, if not every IT department, you’ll find at least one person blogging. It’s simple:

लिखें + प्रकाशित = ब्लॉग?

Sounds easy, right? That’s the exact way that marketing consultants are treated when we enter an organization and discuss blogging as part of an overall marketing strategies. Companies discuss blogging like it’s an item on the 2008 check list. Ask a company if they blog and you get the obligatory “yup”. If they haven’t, ask them what platform they are looking at and they respond with any of the “free ones”.

यह इतना आसान नहीं है

यदि कॉर्पोरेट ब्लॉगिंग इतनी सरल थी, तो ब्लॉगों की संख्या क्यों कम हो रही है? कुछ कारण हैं:

  • Dull conversations aren’t attracting readers.
  • व्यावसायिक ब्लॉग पुनःप्रकाशित प्रेस रिलीज़ में बदल जाते हैं।
  • The topics don’t spark comments or trackbacks.
  • पदों में व्यक्तित्व और विचार नेतृत्व का अभाव है।

संक्षेप में, व्यावसायिक ब्लॉग विफल होने का कारण यह है कि निगम अपनी सामग्री प्रबंधन प्रणाली के लिए एक ब्लॉगिंग एप्लिकेशन को प्रतिस्थापित कर रहे हैं।

व्यवसायों की मदद चाहिए!

सफल ब्लॉगिंग के लिए दो कुंजी हैं जो व्यवसाय पूरी तरह से अनदेखी करते हैं:

  1. रणनीति।
  2. एक मंच जो रणनीति का समर्थन करता है।

किसी भी आईटी व्यक्ति के पास एक औंस का अर्थ है कि वह एक सर्वर पर वर्डप्रेस को फेंक सकता है और लॉगिन के साथ सीईओ प्रदान कर सकता है। यह आपके व्यवसाय ब्लॉग की छोटी उम्र सुनिश्चित करने का एक निश्चित तरीका है। यह बहुत कुछ है जैसे कि बाहर जाना और एक लॉनकेयर व्यवसाय शुरू करना क्योंकि आपने यह पता लगाया कि अपना लॉनमॉवर कैसे शुरू किया जाए।

  • प्राधिकरण और खोज इंजन परिणामों को प्राप्त करने के लिए आपके व्यवसाय, उसके प्रतिस्पर्धियों, वर्तमान में उसकी वेब उपस्थिति और जहाँ आप इसे पसंद करना चाहते हैं, के गहन विश्लेषण की आवश्यकता है।
  • Implementing a blogging platform that guides the blogger effortlessly through the posting process, helps the technically inept writer produce optimized content, and then automatically organizes that content for maximum search results (decided in the previously analysis and strategy) is key to a business blog’s success.
  • Blogging is a not an overnight success. Great blogging results require momentum and constant analysis and improvement. With business blogging, I’d also encourage a team approach where the team ensures folks are executing on a comprehensive strategy and schedule.
  • Content is not driven nor approved by Marketing. If there’s a कुंठित होने के लिए बातचीत, यह अक्सर के कारण है सफाई बड़े भाई द्वारा सामग्री।

रणनीति + लिखें + प्रकाशित + अनुकूलन = व्यवसाय ब्लॉग!

I love WordPress and this blog will not change from that blogging platform. However, that doesn’t mean that WordPress is the ideal solution. On my ‘Create New Post’ screen, there’s no less than 100 options… tags, categories, status, excerpt, trackbacks, comments, pings, password protection, custom fields, post status, future posts…. sigh. Throw this screen in front of anyone and it’s a bit daunting!

आपके व्यवसाय को ब्लॉगिंग प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करने के लिए उपयोगकर्ताओं को शिक्षित नहीं करना चाहिए। आपको वास्तव में लॉगिन, पोस्ट और प्रकाशित करने में सक्षम होना चाहिए। आवेदन बाकी करते हैं!

कीवर्ड स्कोरिंग

Here’s one example of a fantastic feature that you’ll find in कम्पेंडियम ब्लॉगवेयर, लेखक को उसकी पोस्ट के भीतर कीवर्ड और वाक्यांशों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए सहायता करने के लिए एक टूल ताकि यह खोज इंजन द्वारा उठाए जाने की क्षमता हो।

If you write too few or too many keywords and phrases, your score will drop! It’s a fascinating little tool written by friend, PJ Hinton. Authors are advised to write for the reader, but they can achieve that और इस तरह एक सरल उपकरण के साथ महान खोजशब्द घनत्व।

कीवर्ड शक्ति स्क्रीनशॉटscreen

A tool such as Compendium comes with a team of professionals who help you build the strategy, and an application that helps you to execute effective on that strategy. And you don’t even need your IT person to get involved! If you don’t wish to see your business blog go down the tubes, find the right people and get the right tool to execute with.

I had the pleasure of a coffee visit with Chris Baggott this morning (he’s posted about theForrester research on blogging, too.

सार - संग्रह is working – concentrating content and driving tons of traffic for the businesses who’ve signed up. Readers are engaged and returning – and businesses are growing from the results. It’s an exciting time for the company and Compendium’s trends are a complete opposite to those trends that Forrester has observed.

पूर्ण प्रकटीकरण: मैं कंपेंडियम में एक शेयरधारक हूं और बहुत शुरुआती दिनों में क्रिस और अली के साथ काम किया। कंपेंडियम उस समय एक सिद्धांत और व्हाइटबोर्ड वार्तालाप था, लेकिन क्रिस और टीम ने उस बातचीत को काफी कंपनी में बदल दिया! यह अब एक सिद्धांत नहीं है, यह एक ऐसा अनुप्रयोग है जो व्यावसायिक ब्लॉगिंग को बदल रहा है।

7 टिप्पणियाँ

  1. 1

    बहुत बढ़िया पोस्ट, डौग।

    व्यावसायिक ब्लॉगों को छोड़ दिया जा सकता है क्योंकि शुरुआती अपनाने वालों ने कभी नहीं सीखा कि ब्लॉग पाठकों को ग्राहकों में कैसे बदला जाए, एक समस्या जो अधिकांश वेबसाइटों के लिए सामान्य है। अब, वे विभिन्न उपकरणों की कोशिश कर रहे हैं।

    मुझे नहीं लगता कि व्यावसायिक ब्लॉगिंग का वास्तव में अभी तक परीक्षण किया गया है, कम से कम नहीं कई कंपनियों द्वारा इसके साथ सफल होने की संभावना है। ऐसा इसलिए है क्योंकि अनुपालन एक ऐसा मुद्दा है।

    अनुपालन मुद्दे ब्लॉगिंग से कई सर्वश्रेष्ठ कंपनियों को रखते हैं। सार्वजनिक कंपनियों को बहुत सावधानी बरतनी चाहिए ताकि वे अपने बयान को आगे बढ़ा सकें जो निवेशकों को उनके स्टॉक खरीदने में फुसला सकें। दूरदर्शी (संभवतः सर्वश्रेष्ठ ब्लॉगर) के नेतृत्व वाली निजी कंपनियां प्रतियोगियों के साथ अपनी विचार प्रक्रियाओं को साझा करने के लिए उत्सुक नहीं हैं।

    तो, कौन बचा है? मार्केटिंग लोक और मध्य स्तरीय कंपनियां जो दुनिया को बदलने के लिए पर्याप्त सार्वजनिक या दूरदर्शी नहीं हैं। कंपनी संपार्श्विक और प्रेस विज्ञप्ति से भरे ब्लॉगों को उबाऊ बनाता है।

    उत्तर? खैर, मैं अभी भी उस पर काम कर रहा हूं। ब्लॉग पर सही लोगों को प्राप्त करना आसान नहीं है। लेकिन एक बार जब वे शुरू हो जाते हैं, तो यहां व्यवसायिक ब्लॉगर्स के लिए उस आग को जलाए रखना आसान बनाने के लिए कुछ सुझाव दिए गए हैं:

    1) कुछ मदद लें। सीईओ वह व्यक्ति हो सकता है जिसे आप ब्लॉग के बायलाइन पर चाहते हैं, लेकिन वह इसे प्राथमिकता नहीं बना सकता है। यह सुनिश्चित करने के लिए कि पोस्ट लिखे गए और अपलोड किए गए हैं, किसी और को डाल दें।

    2) एक संपादकीय कैलेंडर बनाएं। निर्धारित करें कि आप किस बारे में पहले से बात कर रहे हैं, इसे कानूनी टीम से पहले चलाएं और फिर अपने लेखकों को पदों पर काम करवाएं।

    3) आपके ग्राहकों को जो चाहिए वह लिखें। बोरिंग पाठक के मन में है (या देखने वाले की आंख, या कुछ और)। यदि ब्लॉग का उद्देश्य कंपनी की संभावनाओं के लिए वास्तविक मूल्य जोड़ना है, तो पाठकों को ग्राहकों में परिवर्तित करना आसान होगा।

    शानदार पोस्ट के लिए फिर से धन्यवाद।

    पोरौटी

  2. 3

    महान पोस्ट, हमेशा की तरह।

    लेकिन मैं पूछना चाहता हूं कि आपने कंपेंडियम की उस विशेषता के बारे में कैसे सीखा जो आपने उजागर की थी? क्या आपका कोई ग्राहक इसका उपयोग कर रहा है? या यह पोस्ट कम्पेंडियम द्वारा प्रायोजित थी? यह वास्तव में एक वाणिज्यिक की तरह आया था।

    मुझे पता है कि मैं आप पर आरोप नहीं लगा रहा हूं, और भले ही यह एक पे-पोस्ट था, फिर भी मैं आपके बारे में बहुत सोचूंगा, लेकिन मैं सिर्फ बहुत उत्सुक हूं ...

    • 4

      हाय माइक,

      वहाँ कोई चिंता नहीं! मैंने पोस्ट के अंत में कुछ प्रकटीकरण प्रदान किया - मैंने क्रिस बग्गोट के साथ कम्पेंडियम के मूल आधार को विकसित करने में मदद की और मैं व्यवसाय में एक शेयरधारक हूं।

      PJ Hinton कंपेंडियम में एक डेवलपर है और (यह एक संयोग है) एक साथी 'fiend' भी है बीन कप जहां मैं बाहर घूमता हूं। मैं ब्लॉगर को लिखने में मदद करने के लिए कुछ विचारों के बारे में पीजे से बात कर रहा था क्योंकि वह लिखता है - और पीजे ने मुझे इस सुविधा में अंतर्दृष्टि प्रदान की जो अभी तक जारी नहीं हुई थी।

      अली सेल्स विचार के साथ आया और मुझे लगता है कि यह शानदार है।

      डॉग

  3. 5
    • 6

      कोई बात नहीं, माइक! मैं हमेशा आपके साथ खुला रहूँगा - और चुनौती दी जा रही है। मुझे लगता है कि यह एक ब्लॉगर के रूप में 'मेरा कर्तव्य' है। अगर मैं शब्दों को लिखने जा रहा हूं, तो मैं बेहतर होगा कि मैं उनका समर्थन कर सकूं!

  4. 7

    किसी कंपनी के लिए अधिक लोगों तक पहुंचने के लिए ब्लॉगिंग एक शानदार तरीका है। यह कंपनी को उनके व्यवसाय का एक अलग पक्ष दिखाने की अनुमति देता है। इसके अतिरिक्त, यह एक खोज इंजन पर उनकी रैंकिंग बढ़ाने में मदद करता है। क्योंकि ब्लॉगिंग आपके ग्राहकों से जुड़ने और अपने सोशल नेटवर्क का विस्तार करने का एक अच्छा तरीका है, इसलिए आपको अपने ब्लॉगिंग से सावधान और सुसंगत रहने की आवश्यकता है।

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