यदि आपकी सामग्री टीम ने ऐसा किया है, तो आप जीतेंगे

जीतना

वहाँ पहले से ही बहुत सारे लेख हैं कि अधिकांश सामग्री कितनी भयानक है। और महान सामग्री कैसे लिखें, इस पर लाखों लेख हैं। हालांकि, मुझे विश्वास नहीं है कि किसी भी प्रकार का लेख विशेष रूप से सहायक होता है। मेरा मानना ​​​​है कि खराब सामग्री की जड़ जो प्रदर्शन नहीं करती है, वह सिर्फ एक कारक है - खराब शोध। विषय, श्रोता, लक्ष्य, प्रतियोगिता, आदि के बारे में पूरी तरह से शोध करना भयानक सामग्री के परिणामस्वरूप होता है जिसमें जीतने के लिए आवश्यक तत्वों का अभाव होता है।

विपणक सामग्री विपणन पर अधिक खर्च करना चाहते हैं, लेकिन वे अभी भी आकर्षक सामग्री के उत्पादन के लिए संघर्ष कर रहे हैं (60%) और माप प्रदर्शन (57%). सुजान पटेल

न केवल हम अपनी सामग्री रणनीतियों को बनाने और मापने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, हम वास्तव में अधिक सामग्री का उत्पादन भी कर रहे हैं, जिसका उपभोग भी किया जा सकता है। मेरे अच्छे दोस्त मार्क शेफ़र, इसे कहते हैं सामग्री झटका.

मुझे पता है कि आप तेजी से अद्भुत सामग्री से ध्यान भंग कर रहे हैं। मेरे लिए बस इस ब्लॉग पर आज आपके साथ "माइंडशेयर" बनाए रखने के लिए, मुझे बहुत बेहतर सामग्री तैयार करनी है, जो निश्चित रूप से अधिक समय लेगी। मुझे शायद फेसबुक और अन्य को ध्यान देने के लिए इस सामग्री प्रतियोगिता के कारण आपको इसे देखने का मौका देने के लिए भुगतान करना होगा। मार्क शेफर

समस्या विपणक को पिछले कुछ वर्षों से परेशान कर रही है, इसलिए मैं विभिन्न शिक्षण संस्थानों के साथ सामग्री विपणन के लिए उनके पाठ्यक्रम विकसित करने पर काम कर रहा हूं। कुल मिलाकर, मैंने अपना विकास किया है चंचल विपणन यात्रा, और प्रशिक्षण के भीतर हमारी टीमों के लिए हमारे ग्राहकों और हमारे स्वयं के गुणों के लिए सामग्री विकसित करने के लिए एक प्रक्रिया शामिल है।

यह आसान नहीं है और इसके लिए प्रयास की आवश्यकता होती है, लेकिन यह सुनिश्चित करने के लिए यहां एक चेकलिस्ट है कि आपकी टीम सर्वोत्तम संभव सामग्री का उत्पादन करने जा रही है:

कंटेंट चेकलिस्ट जीतना

  1. लक्ष्यों - आप अपनी सामग्री के साथ क्या हासिल करने की कोशिश कर रहे हैं? क्या यह जागरूकता, जुड़ाव, अधिकार, ड्राइव रूपांतरण बनाने, अवधारण में सुधार, ग्राहकों को सुधारने या समग्र ग्राहक अनुभव में सुधार करने के लिए प्रकाशित किया जा रहा है? आप कैसे मापेंगे कि यह वास्तव में काम कर रहा है या नहीं?
  2. दर्शक - आप किसे लिख रहे हैं और वे कहाँ हैं? यह न केवल यह निर्धारित करता है कि आप अपनी सामग्री कैसे विकसित करते हैं, यह आपको विभिन्न प्लेटफार्मों पर या विभिन्न माध्यमों में अपनी सामग्री को प्रकाशित करने और बढ़ावा देने के लिए भी ले जाएगा।
  3. बाजार - आपकी सामग्री आपके उद्योग में कैसे पहचान बनाने जा रही है? ध्यान और जुड़ाव चलाने के लिए इसे क्या चाहिए?
  4. अनुसंधान - ऐसे कौन से आँकड़े हैं जो आपकी सामग्री का बैकअप लेते हैं? आँकड़े लगभग हमेशा आसानी से उपलब्ध होते हैं और खोजने में आसान होते हैं। उदाहरण के लिए, Google का उपयोग करते हुए, हमने ऊपर सुजान के उद्धरण को खोजने के लिए सामग्री विपणन आँकड़े देखे।सामग्री प्रदर्शन सांख्यिकी
  5. प्रतियोगिता - विषय पर आपकी प्रतियोगिता का क्या विषय है? आप उनकी सामग्री को कैसे बेहतर बना सकते हैं? हम अक्सर अपने ग्राहक के एक साधारण SWOT (ताकत, कमजोरियाँ, अवसर, धमकी) करते हैं और विभेदकों को शामिल करने के लिए विषय और वास्तव में अपने लक्ष्यों को घर चलाते हैं। का उपयोग करते हुए Semrush और बज़्सुमो, हम उस विषय पर सर्वश्रेष्ठ रैंकिंग और सबसे साझा सामग्री का विश्लेषण कर सकते हैं।
  6. संपत्ति - फीचर्ड इमेज, डायग्राम, सपोर्टिंग स्क्रीनशॉट्स, ऑडियो, वीडियो... अन्य सभी एसेट क्या हैं जिन्हें आप अपनी सामग्री में मिला सकते हैं ताकि यह सुनिश्चित हो जीतने वाली सामग्री?
  7. लेखन - हमारी लेखन शैली, व्याकरण, वर्तनी, समस्या को परिभाषित करना, हमारी सलाह को मान्य करना, कॉल-टू-एक्शन विकसित करना... यह सब हमारे दर्शकों के ध्यान के योग्य सामग्री का निर्माण करने के लिए आवश्यक है।

भले ही यह एक ट्वीट, एक लेख, या एक श्वेत पत्र हो, जब हम अपनी सामग्री को विकसित करने के लिए प्री-असेंबली लाइन विकसित करते हैं तो हमें सफलता मिलती रहती है। कई परियोजनाओं पर, हम बेहतरीन सामग्री तैयार करने के लिए आवश्यक संपत्तियों को एक साथ लाने के लिए दुनिया भर की अलग-अलग टीमों के साथ काम करते हैं। हमारे पास सांख्यिकी और प्रभावशाली लोगों को पकड़ने के लिए अनुसंधान दल हैं, विश्लेषण के लिए इंटर्न हैं, ग्राफिक्स के लिए डिज़ाइन टीम हैं, और उन लेखकों का चयन है जिन्हें उनकी शैली और विषयों पर योग्यता के लिए चुना जाता है।

सामग्री अनुकूलन

और हमारे द्वारा सामग्री प्रकाशित करने के बाद भी, हमने अभी तक पूरा नहीं किया है। हम देखते हैं कि यह खोज और सामाजिक पर कैसा प्रदर्शन करता है, बेहतर प्रदर्शन के लिए शीर्षक और मेटा विवरण समायोजित करता है, ग्राफिक्स और वीडियो के साथ पुरानी सामग्री को बढ़ाता है, और कभी-कभी लेखों को नए लेखों के रूप में पुन: प्रकाशित भी करता है जब यह समझ में आता है। हमारी सामग्री के संबंध में हर निर्णय यह सुनिश्चित करने के लिए किया जाता है जीतनेसिर्फ प्रकाशित नहीं हुआ।

एक टिप्पणी

  1. 1

    अरे, डगलस।

    आपने जो बताया, उससे मैं सहमत हूं। एक गहन शोध एक शानदार लेख को मंथन करने की प्राथमिक शर्त है जो लोगों में मूल्य जोड़ने का काम करता है। ब्रेन डीन द्वारा गगनचुंबी तकनीक एक उदाहरण है। मुख्य रूप से लक्षित आला के विशिष्ट पिनपॉइंट्स पर केंद्रित गहन लेख बनाना बेहतर परिणाम देगा। यह एक विश्वसनीय / आधिकारिक ब्रांड के रूप में व्यवसाय का प्रतिनिधित्व करने में भी मदद करता है।

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