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स्पष्टता

कई वर्षों से मेरा एक अच्छा दोस्त है स्टीव वुड्रूफ़, एक स्व-घोषित (और बहुत प्रतिभाशाली) स्पष्टता सलाहकार, वेबसाइटों और सोशल मीडिया प्रोफाइल के बीच कुछ बल्कि हास्यास्पद विपणन-बोल साझा करना जारी रखता है। उसने अपना शेयर किया हर समय पसंदीदा कुछ साल पहले मेरे साथ:

हमने जटिल अनुकूली प्रणालियों के सिद्धांतों के आधार पर टिकाऊ, उपभोक्ता-संचालित विकास के लिए एक नए मॉडल का बीड़ा उठाया है। गहरे संरचनात्मक परिवर्तन के दौर से गुजर रही दुनिया के लिए यह रणनीति का एक नया आधार है: मूल्य बनाने के बारे में अलग-अलग धारणाएं, बाजार और व्यापार विकास के लिए अलग-अलग रास्ते, देखने और सोचने के लिए संदर्भ का एक अलग फ्रेम। पारिस्थितिक तंत्र प्रतिस्पर्धा का नया आधार है। वे कंपनियां जो स्वयं-संगठन के लिए प्लेटफ़ॉर्म के रूप में स्थिति और खुद को प्रबंधित करना जानती हैं, वे Google जैसी वृद्धि को लगभग संचालित कर सकती हैं।

उस समतल का क्या मतलब है? इतने सारे शब्द और मेरे पास कोई सुराग नहीं है।

मैं कुछ समय के लिए इस पोस्ट को लिखने का अर्थ रखता हूं, और कल मेरे दूसरे अच्छे दोस्त, मार्क शेफर, उत्प्रेरक था। निशान साझा ट्रेडमार्क पामोलिव बायलाइन, संपर्क पर ग्रीक्स.

इसलिए इस पोस्ट का नाम ... मुझे आशा है कि मार्क को इस बात से कोई आपत्ति नहीं है कि मैंने उनके फेसबुक पोस्ट से यह विचार चुरा लिया है। ओह, और यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि मार्क का डोमेन है businessgrow.com... क्या इससे कोई स्पष्ट है?

स्टीव की सामाजिक साझेदारी मुझे एक साल से अधिक समय से पता चल रही है। हमारी एजेंसी की वेबसाइट आम बोलचाल की शब्दावली का एक संग्रह थी जो सबसे आश्चर्यजनक बकवास को चकाचौंध कर सकती थी। हर बार जब स्टीव ने किसी वेबसाइट से एक बकवास वाक्यांश साझा किया, तो मैंने खुद को यह सुनिश्चित करने के लिए ब्राउज़र खोलते हुए पाया कि वह इसे प्राप्त नहीं कर रहा है DK New Media!

परिणामस्वरूप, मुझे प्रेरित किया गया स्थिर होम पेज। मैं अपने दिमाग में चला गया कि कंपनियां हमारी एजेंसी का उपयोग क्यों जारी रखती हैं, और यह सब एक बात पर आ गया ... हम ठीक करते हैं कि उनके ऑनलाइन मार्केटिंग से क्या टूट गया है। लेकिन यह हमेशा एक चीज नहीं होती... कभी यह उनकी ब्रांडिंग होती है, कभी उनकी कॉपी होती है, कभी उनकी खोज रैंकिंग होती है। नतीजतन, मैंने एक अच्छी छोटी लिपि लिखी जो वाक्य में केवल एक शब्द को बदल देती है।

dk new media स्पष्टता २

स्पष्टता के साथ व्यक्त की गई नई क्रिया, है:

आपका डिजिटल मार्केटिंग __________ नहीं चला रहा है। हम उसे ठीक करते हैं।

हम जिन शब्दों को इंजेक्ट करते हैं, वे हैं परिणाम, प्रतिष्ठा, रैंकिंग, आगंतुक, प्राधिकरण, लीडर्स, फॉलोअर्स, रेवेन्यू, डाउनलोड्स, इंगेजमेंट, साइन-अप्स, ROI, प्रॉस्पेक्ट्स, कन्वर्सेशन, रीडरशिप, यूसेज, व्यूअर्स, अपसैल्स, फैन्स, परफॉर्मेंस, सेल्स, रिटेंशन, रजिस्ट्रेशन, प्रॉफिट जागरूकता, और मांग.

बेशक, मैं अपने ग्राहकों की मार्केटिंग परिपक्वता (सच्ची कहानी) को बढ़ाने के लिए हमारे सिद्ध, पेटेंट-लंबित प्रक्रिया के बारे में कह सकता था ... लेकिन वास्तव में ऐसा क्या करता है मतलब? खैर, इसका मतलब है कि हम जो गलत है उसे ठीक करते हैं। हमारे पास जो भी जुड़ाव है, उसमें हमारा ध्यान केंद्रित है और हम चाहते हैं कि हमारे ग्राहक भी इस पर ध्यान दें। हम यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि हम उनकी मार्केटिंग रणनीतियों में कमियों की पहचान कर रहे हैं, और उनके व्यवसाय को आगे बढ़ाने के लिए उन कमियों को भरने में उनकी मदद कर रहे हैं।

मुझे नहीं पता कि एक स्पष्ट, स्पष्ट कथन प्राप्त करने का अभ्यास शब्दों को हटाने या कम करने के बारे में था। यह एक ऐसा अभ्यास हो सकता है जो आपको अपनी बिक्री और विपणन सामग्री के साथ स्पष्टता उत्पन्न करने में मदद कर सकता है। मुझे विश्वास है कि जिस प्रक्रिया से मैं गुज़रा, वह इस बात पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय कि हम कौन थे और हम क्या करने में सक्षम थे, इस पर ध्यान केंद्रित कर रहे थे। वर्षों पहले, मैंने हमेशा प्रौद्योगिकी कंपनियों के बारे में लिखा था लाभ पर विपणन सुविधाएँ.

जब आप इस बात पर ध्यान केंद्रित करते हैं कि आप अपने ग्राहकों के लिए क्या हासिल करने में सक्षम हैं, तो मुझे लगता है कि जब शब्दशः गड़बड़ हो जाती है!

2 टिप्पणियाँ

  1. 1

    मैं प्यार करता हूं कि आपने मुखपृष्ठ के साथ क्या किया - विशेष रूप से बदलते शब्दों के "हिंडोला", जो एक ऐसी अवधारणा थी जिसे मैंने पहले कभी नहीं माना था। वाहवाही!

  2. 2

    कंज्यूमर गुड्स / घरेलू श्रेणी के मार्केटर्स समझते हैं कि आप जो बेच रहे हैं, वह लोगों की समस्याओं को हल करना होगा। आपकी मार्केटिंग को समस्या को परिभाषित करना चाहिए और कुशलता से समाधान पेश करना चाहिए - आमतौर पर कम शब्दों में कि 5-10 शब्द। किसी कारण के लिए, B2B विपणक यह समझ में नहीं आता है। और कई मामलों में, सबसे जटिल विपणन संदेश उन पेडलिंग मार्केटिंग समाधानों से आते हैं।

    विपणन फर्मों के सीईओ और कॉपीराइटर को भव्य शब्दावली पसंद है क्योंकि यह उनके काम को बहुत अधिक गहरा बनाता है (और उन्हें लगता है कि वे इसके लिए अधिक शुल्क ले सकते हैं)। ईमानदारी से, उद्देश्य की स्पष्टता की कमी है और बोल्ड वादे करने के लिए आत्मविश्वास नहीं है - उदाहरण के लिए, "हम आपकी मदद करेंगे एक्स को हल करने में।"

    यदि आप मुझे नहीं बता सकते हैं - एक वाक्य में और सादे अंग्रेजी में - आप मेरे लिए, मेरे व्यवसाय या मेरे परिवार के लिए क्या करेंगे, तो आपके पास बहुत काम करना बाकी है।

तुम्हें क्या लगता है?

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